２０２４年，市融媒体中心在市委、市委宣传部的正确领导下，深入贯彻落实习近平新时代中国特色社会主义思想，贯彻落实习近平文化思想，坚持守正创新，多元举措探索创新传播方式，勠力同心推动媒体深度融合，中心全媒体传播体系建设稳步推进。作为主流媒体，积极承担社会责任，以理论传播、主题宣传、舆论引导传播主流价值；作为全国媒体融合试点单位，聚焦智能技术驱动，引用生成式人工智能、大数据等改进生产流程，通过技术创新优化自有客户端建设，整合全媒体传播矩阵，完善全媒体传播方式，中心全媒体传播力、影响力、公信力、引导力、竞争力明显提升。市委、市政府、市委宣传部主要领导多次作出批示给予肯定。

一、传播模式创新：内容生产机制持续优化

２０２４年，中心始终坚持以内容生产为核心，通过理论传播的多元呈现、主题报道的价值引领，不断创新内容生产策略与内容供给方式，着力提升新闻舆论引导能力。

（一）理论传播：多元呈现，润物无声。将习近平新时代中国特色社会主义思想与烟台具体实践相结合，以党的创新理论为核心，实现创新实践与理论传播相融合的融媒内容创新。各主流媒体统一开设“在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下”专栏，集中报道党的创新理论与烟台经济社会发展的实践案例。烟台日报每周推出“新观点▪求索”专版，开设“深入学习习近平新时代中国特色社会主义思想”专题，推出“烟轩细语”“理论前沿”专栏，全年刊发理论文章１８０余篇。推动理论研究与实践创新相结合，联合市社科联组织开展“党报车·社科专家走基层”调研活动，组织社科专家深入重点产业链的生产车间、项目现场、建设一线等实地调研。与市委宣传部宣教科合作邀请海军航空大学专家教授走进学校、机关、企业、社区、军营、乡镇等地，开展理论宣讲８场，让理论走进寻常百姓家。烟台电视与市委党校、讲师团合作设置理论电视讲座，策划制作理论宣传片，使理论宣传形式更灵活，更加入耳、入脑、入心。胶东在线、水母网、大小新闻、烟海ｅ家等网站、客户端也推出“大小快评”“胶东观潮”等栏目，不断扩大理论宣传的互联网阵地。

（二）主题宣传：主流价值传播持续推进。２０２４年中心构建重大主题报道融媒策划机制，出台重大主题报道融媒策划规范管理实施细则，建立起“中心管总、编委会抓统、板块化主导、全媒化传播”的运行管理机制，重大主题报道实现策划议题化、融媒化。以新媒体开路，传统主流媒体跟进，新老滚动、上下联动、内外互动为运作路径，“重磅产品＋轻量化表达＋全媒化传播”，努力实现重大主题报道产品形态多面孔产出：

——万亿城市报道持续发力。上半年，继２０２３年推出“启航，向万亿之城”系列融媒报道后，推出“奋进万亿新征程”“奋进春天里”两组系列融媒报道，刊发《击征鼓　向未来》《“万亿之城”烟台，从“新”出发》《万亿之路，不平凡》等五篇政论文章，立意高远，发人深省；下半年，以市委市政府举行全市高质量发展观摩会议为契机，中心再度推出“春华秋实·跟着书记市长看项目”战役性融媒宣传报道，移动优先、创意呈现、分层传播，给用户带来沉浸式体验和深度思考。“奋进春天里”与“春华秋实”两大策划交相辉映，集中展现了２０２４年新晋万亿之城烟台的澎湃气势。市委、市政府主要领导给予充分肯定。

——以文塑魂，凝聚人心。烟台籍音乐名家名作演唱会、华晨宇日出演唱会、中国导演之夜、红酒海岸艺术展演等文化活动融媒报道，强化现场短视频报道的时效性和内容质量，追求情感共鸣与价值共振。６月１０日，烟台日报为“中国导演之夜”推出的融媒报道《璀璨烟台，不只是这一夜》润物细无声，让读者感受到烟台这座城市魅力更悠长。１１月１９日，再推《从文化出圈到城市扩圈：烟台精绣“品重之城”》，总结归纳了烟台２０２４年文化扩圈的模式：以优秀文化活动为载体，以高质量内容创作资源为文化产业发展赋能、为城市品牌升级赋值，将活动流量转化为城市“留量”赋智。省委常委、市委书记江成，市委常委、宣传部长吕波在不同场合作出批示，给予充分肯定。

——重要节点重点发力。５月４日，在烟台获批首批沿海开放城市４０周年之际，烟台日报推出融媒报道《４０载波澜壮阔！拥有最美日出的烟台，一路生花》，从备受关注的最美日出演唱会写起，梳理烟台４０年来的铿锵跨越，系统阐释最美日出和奋进新征程的同频意义，展现烟台“一路生花”的奋斗历程，省委常委、市委书记江成给予表扬。烟台广播推出的全国沿海开放城市４０周年融媒直播《风正千帆起》也引起较大反响。６月２４日上午，在总书记为国家最高科技奖获得者李德仁颁奖当天，烟台日报融媒报道《李德仁院士与烟台的“问天之约”》、烟台电视专题片《慧眼识东方》适时推出，唱响新时代烟台最强音，受到市政府、市委宣传部领导充分肯定。

——战役性采访重磅推出。上半年，市融媒体中心“千里海岸线，跃上新征程”大型融媒采访活动推出《穿行长山列岛》《“南鱼北育”竞跃莱州湾》等精品力作。下半年，启动“庆祝新中国成立７５周年特别报道·康庄大道”主题系列采访，寻访潍烟高铁、烟威高速、烟大轮渡、烟台机场、滨海路、解放路，通过城市道路及海陆空交通体系的变迁，展现７５年来烟台经济社会发展的巨大成就，以可见可感的“城市之道”彰显“发展之道”“治理之道”。在收获流量的同时，助力主流价值观入脑入心，真正推动主流声音“破壁”出圈，形成较强舆论声势。电视《烟台新闻》推出“庆祝中华人民共和国成立７５周年——关键字里看变化”专栏，聚焦群众最关心的“电”“路”“学”“医”“粮”等领域，视频化介绍这些领域７５年来的巨大变化。胶东在线推出《庆祝新中国成立７５周年——八个维度看烟台山海巨变》主题作品，将烟台７５年的变化发展浓缩为厚度、力度、高度、速度、深度、广度、温度、精度八个维度，选择８个不同领域取得瞩目成绩的代表性行业、企业，通过照片、数据对比，以动态海报形式，总结展示烟台发展之快、之深、之广，形成持续宣传热度。

（三）舆论引导：因势而谋，应势而动。面对热点难点，以权威准确、及时客观的新闻报道和新闻评论进行有效引导，因势而谋、应势而动、顺势而为，掌握舆论引导主动权、话语权。认真贯彻总书记提出的加强经济宣传和舆论引导、唱响中国经济光明论等重要讲话精神，烟台日报推出融媒专栏“深海财经”及视频栏目“深海财经▪财经说”，烟台电视推出“烟台主播说”“王术有态度”等视频专栏，坚持“强信心、稳预期”的鲜明导向，以“说事、说理、说道”为理念，既从身边事发掘亮点、提振信心，也有理有据驳斥谬论、廓清误区，为巩固经济回升向好态势营造良好舆论氛围。烟台电视《问政烟台》播出１４期，《社会广角》开展“领导干部接听１２３４５热线”网络直播３０场，烟台广播《烟台民生热线》播出２５０余期，烟台晚报《烟台民意通》刊发２００余期，《律师来了》直播２０余期，选取市委市政府着力推进的、群众普遍关注的事项或问题，答疑释惑，为群众解决急难愁盼问题１１００余件，发挥了强大的建设性舆论监督作用，为烟台融媒参与提升社会治理水平提供了丰富实践案例。

二、融合范式创新：新技术新机制深度嵌入

（一）ＡＩ加持：生成式人工智能协同生产。智能技术从技术赋能转向技术深融，逐渐成为内容生产与传播的核心驱动力。电视《烟台新闻》积极布局与规划，探索ＡＩＧＣ技术在内容创作、节目制作、媒体运营等多个维度的应用与融合，如ＡＩ翻译、ＡＩ配音、ＡＩ剪辑、ＡＩ主持等，丰富了媒体内容的制作手段，提高了制作效率。《ＡＩ主播坊》的推出，更是将ＡＩ技术融入了大屏的生产流程。影视制作中心成立烟台融媒ＡＩＧＣ实验室，先后制作微短片、微短剧、城市宣传片１４０余部。将烟台传统神话故事与先进ＡＩ影视技术相结合，创作全市首部系列魔幻微短剧《八仙过海》，讲述蓬莱仙境八仙过海的神话故事。围绕“仙境海岸　品重烟台”城市宣传口号，制作烟台首部ＡＩ全流程城市宣传片《ＡＩ烟台》，运用ＡＩＧＣ技术生成各区市特产、美食、名胜古迹等有冲击力的视觉元素，在“美好山东”短视频大赛中获一等奖。胶东在线推出“ＡＩ沉浸式诵读空间”等轻量化易传播产品，《我ＡＩ中华》获中国城市网盟ＡＩ创作优秀作品。

（二）虚拟工场：打通融合链条，资源共享各展其长。市融媒体中心推出融媒品牌栏目——“融媒第１眼”，打通融合链条，让各业务单元在采制过程中资源共享、各展其长、形成合力。烟台日报、烟台电视《烟台新闻》、烟台广播《新闻早报》等主流媒体融媒矩阵与烟海ｅ家、大小新闻等新兴移动客户端平台统一品牌出击。目前，基本形成以“融媒第１眼”为阵地抓手，“日常策划＋热策划＋阶段性策划”为主要体系的工作模式，并不断积累策划经验，优化方式方法，努力为中心融合报道提供“开放、共享、包容、增值”服务。先后实施“烟台舰回家”“聚焦烟台火车站临时停运”“烟台大樱桃节”“烟台机场转场”等选题实践，先是动态跟进，选取受众关注的事件点位，第一时间、第一现场短视频主攻，接续“文字、图片、视音频”三位一体深度融合的全媒体传播，最后是深度报道或政论视频，兼具思想高度、理论深度、情感温度、能量密度。这些实战宣传活动分别受到市委、市政府、市委宣传部及市直部门的高度评价。

（三）多维融合：“新闻＋”成常态。各主要媒体强化用户思维和产品意识，以“新闻＋政务服务商务”为模式，积极推进媒体传播和运营模式创新，不仅增大了媒体声量，而且培育了新增长点。电视、广播发挥专业栏目紧密联系受众、汇聚行业资源的优势，通过专业内容供给和品牌活动策划等途径提高栏目传播力和产业化运营能力，国际果蔬会、山东夏日“以旧换新”消费季、日韩企业联谊会、阿塞拜疆国际零碳岛屿合作倡议发布会等活动，多角度策划多路径宣推，较好地传播了“仙境海岸　品重烟台”城市形象；胶东在线Ｃ端＋Ｇ端双向发力，业务拓展打开新局面。巩固扩大政务服务，为８０余部门提供服务，深耕用户需求，服务数量与质量显著提升。信用微电影《选择》、人民银行短视频《字验——宋朝保密的黑科技》获山东省同行业评比一等奖。高质量承办２０２４年全国生态日山东活动暨碳达峰碳中和烟台论坛活动、烟台民航高质量发展大会等３０余个高端会议、会展活动，打造出多业态融合新场景；水母网积极投身于有影响力的品牌活动策划组织中，承办“汉风”与“朝流”的对话——２０２４烟台与韩国友好城市服饰文化交流活动、“引路前行　策驭未来”２０２４烟台第八届中考招生咨询会等活动，以创意策划树品牌，通过活动提升媒体影响力。

三、呈现形态创新：多元传播渠道逐渐完善

２０２４年，市融媒体中心以互联网思维优化资源配置，把更多优质内容、先进技术、专业人才逐步向互联网主阵地汇集、向移动端倾斜，推出新的融媒传播力评价考评体系，努力重塑传播矩阵，推进大端大号优化升级。

（一）“１＋７＋Ｎ”移动传播新格局初步形成。以“烟海ｅ家”客户端为核心战略点，“烟台融媒”“大小新闻”“烟台广播电视台”“烟台新闻▪社会广角”“胶东在线”“水母网”“烟台晚报”七大品牌账号平台为主要发力点，各业务单位垂类主力账号为助力，逐步构建起“１＋７＋Ｎ”移动传播新格局。

——“１”是“烟海ｅ家”客户端。以应用型平台思维将客户端建成烟台最大的信息资讯平台、社交平台、生活服务平台，集新闻宣传、电子商务、民生服务、社会治理、智慧城市为一体，形成多领域实质性服务能力。

——“７”是“烟台融媒”“大小新闻”“烟台广播电视台”“烟台新闻▪社会广角”“胶东在线”“水母网”“烟台晚报”七大品牌账号平台。巩固主流原创移动平台，发力短视频赛道，突破互联网转型平台，形成更大更强品牌矩阵。

——“Ｎ”是各业务单元垂类主力账号，是构建移动传播新格局的强大助力。关停并转一批流量少、影响力弱的第三方平台账号，尽快培育一批有影响力、有特色、有市场认可度的垂类账号。向“新闻＋政务＋服务＋商务”全案服务运营转变，创新垂类服务新模式，推动“影响力”更好转化为“发展力”。“昆嵛观潮”“深海财经”“烟台后浪号”“烟台主播说”“王术有态度”“绿色田园”“乐享人生”“出发｜遇见美好”等垂直类细分市场账号，拔节而出。

（二）微媒体矩阵大流量澎湃正能量。２００个新媒体账号，拥有粉丝总数已达２７７８万，其中，“１＋７”账号平台１２１个账号粉丝量２５４７万，占总粉丝量９１．７％。全年阅读量、播放量过千亿，播放量千万级以上的短视频有２２１个。在全省传播力考核中名列前茅，正能量澎湃大流量，有效提升了烟台融媒传播力引导力。

为推进中央提出的“构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推动主流媒体系统性变革”的重要改革举措落地，２０２４年１２月，中心又根据中宣部、省委宣传部评价办法，对中心媒体传播力评价指标考评体系进行调整优化，出台新的考评体系。新的考评体系进一步强化互联网思维，凸显质量与流量权重，形成了更加科学量化的评价指标体系。当月，“烟台日报社大小新闻”微博、“胶东在线”微信公众号、“烟台广播电视台”抖音号入选省委宣传部首期全省传播力“十强”。

四、精品推优创新：融媒生产质效双升

２０２４年，中心实施精品工程，开展年度“百佳”全媒体精品推优活动，发挥全媒体优秀新闻作品和人才引领示范作用，激励推出更多优秀新闻作品、打造更多优秀新闻节目、培育更多优秀新闻人才。在山东新闻奖、中国地市报新闻奖、城市党报新闻奖、赵超构新闻奖、山东广电视听奖、山东市地报新闻奖等评选中，共获得一等奖２８件。烟台日报入列中国报业协会“全国精品报纸”，列全国第九位。

（一）坚守精品创作，展现责任担当。精心策划一批弘扬主旋律、传递正能量的广播电视栏目、综艺节目，深挖内容“护城河”，取得良好效果。融媒特别节目《海那边》以完成大连烟台两地民众“心愿订单”方式，用小开口打开大视野，宏观展现两地同根同源历史人文，合力发展环渤海湾区新质生产力的崭新风貌。市委副书记、市长郑德雁，市委常委、宣传部长吕波先后批示，肯定节目策划成效；融媒文化原创节目《烟台有戏》深挖京剧、吕剧等各品类戏曲文化，溯源烟台悠久的戏曲文化，塑造“京剧码头”“吕剧起源地”城市名片，让更多人通过《烟台有戏》爱上戏曲、爱上烟台厚重的历史文化，成为烟台文化战线重要宣传阵地。烟台广播外宣节目《黄海明珠——中国烟台》全年共有２６组专题作品通过中国国际广播电台《全景中国》栏目向世界传递烟台声音，讲述烟台故事。这些栏目都是既展现出融媒内容创作能力、又体现出党媒责任担当的原创精品栏目。

（二）聚力文化“两创”，打造文艺精品。发挥“艺术＋技术”优势，进军网络微短剧、ＡＲ虚拟现实纪录片等领域，推出更多创意作品。烟台电视以女性为题材的２０集微短剧《女友的底气》上线并在腾讯视频播出，与芒果ＴＶ、鑫乐影视合投的芒果ＴＶ年终大剧《凤懿天下》于芒果播出，上线数据破３亿。黄海数字出版社累计出版电子出版物近２００种，由其出品的焦红军专著《跃动的半岛——胶东地域散文论稿》荣获第十届冰心散文理论奖。这是冰心散文奖创设以来唯一一部在散文理论研究领域入选的获奖作品。

（三）布局短视频赛道，拼抢文化传播新高地。烟台广播电视台ＩＰ重点发力抖音、快手、视频号三大短视频平台，总播放量、粉丝量大幅提升，受到中宣部表扬。烟台后浪号短视频《兵妈妈烟台舰上包鲅鱼水饺！入列１２年烟台舰第一次“回家”吃饭》《数万人观礼向云端！见证国内民营航天首次海上发射成功》获山东新闻奖复评一等奖；胶东在线短视频《深海刺身》、烟台电视短视频《荣登旅游热度涨幅榜榜首　烟台这个“五一”火出圈》获第三届“美好山东”短视频大赛一等奖。烟台后浪号策划推出原创短视频专栏《烟台的中国之最》，遴选烟台在政治、经济、文化、社会等各领域的“中国之最”，文案精美，制作精良，传播量大。烟台广播新开设的“出发｜遇见美好”视频号推出的朝阳街、烟台山等系列文化微视频也大受欢迎。

五、阵地管理创新：守牢主流意识形态阵地

（一）“大意识形态”形成格局。中心健全完善了阵地管理全维度管理体系，从媒体内容战略、运营、安全、生产、团队等五个维度形成了完整的舆论引导管理制度。战略层面，建立了意识形态、网络意识形态、网络安全、舆情会商等四个领导小组，从顶层设计入手，构建纵向贯通、横向联动的“大意识形态”工作格局。执行层面，重塑中心编委会制度，建立工作日采前策划会、编前审核会制度，确保内容生产全周期“有人抓、有人管”，确保“主线”不能偏、“红线”不能越、“底线”不能破，巩固壮大主流意识形态阵地。

（二）“提级审核”形成机制。建立了媒体终审发稿人制度、重大主题报道融媒策划规范管理实施细则、重大主题报道提级审核机制。中心领导班子成员是媒体一级终审发稿人，对媒体内容政治导向性、主题匹配性、新闻真实性、表达规范性进行重点审核。重大主题或特别重大报道提级审核，由中心主要负责同志甚至报市委宣传部主要领导实施终审。

（三）“着眼于防”督导形成常态。一方面，通过工作日采前策划会、编前审核会、月度编委会、网络意识形态与网络安全专题会实时督导各媒体落实，对工作不到位的媒体提出整改要求；另一方面，立足于有，着眼于防，定期对重点账号、重点阵地开展排查，拟定预案、提前防范，堵住隐患“缺口”，阵地管理机制日趋完善，成效逐步显现。