近年来，牟平区融媒体中心加强新媒体传播矩阵建设，探索深度融合发展的实践经验，通过不断延伸传播范围，创新传播方法，增强传播质量和效果，新媒体平台建设经验做法入选省级典型案例，县级媒体传播力排名全市第一、全省十四。

一、建强融媒矩阵，壮大融媒传播阵营

树立互联网思维，构建“１＋１２＋Ｎ”新媒体传播矩阵，建立“１”个头部标杆、“１２”个矩阵账号、“Ｎ”级联动体系，探索“头部账号引流＋垂直账号深耕”模式，持续提升矩阵整体效能。坚持头部引领。集中资源打造“牟视大观”抖音核心账号，聚焦热点事件、民生服务等内容，形成流量高地，“牟视大观”粉丝量突破２００万，获赞２亿，本地传播量突破３亿，２０２４年连续１２个月上榜全国县融新媒体评析全国前十。搭建“１２”个矩阵账号。坚持多点协同，其他平台差异化定位，微信公众号侧重深度报道、客户端提供政务服务等，实现“一次采集、多元分发”。在养马岛音乐节举办期间，“牟平融媒”微博结合平台特点，利用“明星效应”，多次上榜热搜，多次单月排名全省前３０；２０２５年连续两个月，头条号单项排名全市第一、全省第八。形成“Ｎ”级联动体系。实行政务号整合，为全区７０多个镇街部门建立政务号，为１２个社区建立社区号，建立“区—镇—村”三级传播链，实现全域覆盖。

二、深耕平台运营，提升媒体服务能力

强化资源整合，打通传统媒体与新媒体资源，建起聚用户、强传播的内容生产传播渠道。创新体制机制。建立统一策划、分工协作的内容生产流程，打造“报＋台＋微＋端＋屏”一体化传播渠道，将新闻素材转化为短视频、图文、直播等全媒体产品。引入ＡＩ剪辑等新技术，制作的“花开牟平”系列ＡＩ短视频受到群众的欢迎。紧盯用户导向创作，通过分析用户偏好和年龄，实时跟踪播放量、完播率、转化率等指标，针对性调整内容策略。建强平台功能。全市率先出台《关于推动智慧牟平客户端“五个中心”建设实施方案》，完善政务服务和便民服务功能８１个。２０２４年８月，利用“牟视大观”抖音号与第三方公司合作，实现抖音短视频带货，半年带货销售额达到３９０万元。加强平台互动。通过抖音、微信公众号、视频号、智慧牟平ＡＰＰ提供本地群众关注的衣、食、住、行等信息，成为地方党委政府联系群众、沟通群众的桥梁。明星演唱会期间，与网友积极互动，正面宣传引导获得大量粉丝、网友的点赞。

三、唱响主流声音，壮大思想舆论主旋律

牢固树立“融媒出品、必是精品”理念，着力推动正能量实现大流量，聚力打造在全市乃至全省有广泛影响力的融媒品牌。开展主题宣传。充分发挥短视频的传播优势，借助抖音、视频号等媒体平台，全平台发力区域宣传，通过“养马岛音乐节”“马拉松系列赛事”“非遗传承”“寻味牟平”等系列专题，全面展示城市文旅资源、文化底蕴及发展成果，相关话题累计曝光量超７亿次，全网浏览量超１５亿，２０余条抖音、微博登上热榜热搜，助力我区成为网红打卡地。弘扬网络正能量。聚焦“身边人身边事”，以平凡的视角展示城市“奉献者”精神，“养马岛景区里的人性化执法，让这座城更有温度！”浏览量近３０００万，点赞７４．２万，引起社会各界广泛关注，被多家上级媒体转载。“牟视大观”账号播放量超百万视频占比达４０％，其中原创作品６００余条，浏览量近２亿。做强“牟平融媒”直播品牌。去年以来，通过智慧牟平ＡＰＰ、抖音、视频号对“工作质效提升年”汇报展演、龙湖樱花节等全区大型活动进行近百场直播、慢直播，累计网上观看人数１０００万＋。