“在全球化与市场化加速的背景下，农业竞争的焦点已从单一产品转向产业链的综合实力。产业链的整合能力、协同效率以及品牌影响力成为决定区域农业竞争力的关键因素。”近日，作为天津市农业公用品牌“津农精品”的首家运营商，天津市政协委员、华喜汇通（天津）供应链集团董事长李鹏告诉记者，“目前，天津共培育认定225个细分品牌（如小站稻、沙窝萝卜）纳入‘津农精品’品牌体系，年销售额突破100亿元，整体溢价率达到10%，为带动农业增效、农民增收、农村发展发挥了积极作用。”

　　李鹏介绍，天津农业产业链曾是“散、弱、低、短”的状况：以小农户和分散经营为主，规模化程度较低，导致农产品附加值低、市场竞争力弱；尽管拥有丰富的农产品资源，但缺乏统一的品牌规划和推广，难以形成品牌溢价；农业产业链的数字化转型滞后，信息化水平较低，难以实现精准生产、精准营销和供应链优化；农业产业链的复杂性要求具备多领域知识和技能的高素质人才，但吸引力不足，人才短缺问题较为突出。为此，华喜汇通（天津）供应链集团作为首家“津农精品”运营商，坚持以科技赋能促进农业产业链延展，通过打造“莲到家”数字化供需对接服务工具，打通产供销全产业链物流和信息流，构建起多行业、全链路、全闭环的交易和服务场景，实现了农产品生态供应链的重构升级。“我们将世纪钟、天塔、瓷房子、天津之眼、解放桥等天津地标性建筑元素与‘津农精品’特色农产品完美结合，打造了具有天津特色的10款‘伴手礼’，成为展示天津农业品牌形象的精美名片。我们还开展多样化线上线下营销活动，设立线下体验中心，通过农文旅的深度融合，让更多消费者了解天津的农业文化和特色产品。坚持以推动校企合作保障农业产业链高质量发展，与大同大学共建‘数字乡村产业学院’，在山西太原成立‘振农兴农职业技能培训学院’，每年培训培养县域产业供应链人才超10万。”谈及这些年的实践探索，李鹏不无欣喜。

　　在李鹏看来，未来“津农精品”能否火爆出圈，离不开深化品牌建设打造拳头产品和推进数字化转型深挖文化内涵，“如小站稻作为天津市区域共用品牌，涉及13家企业（组织），如能整合优化建立分级定价机制，聚焦小站稻核心品类，突出‘中国四大名米’历史地位（1900年巴拿马金奖、慈禧贡米），构建高端米产业体系，开发留胚米、富硒米、有机米等高端米的品牌价值，可进一步提升‘津农精品’品牌的知名度和影响力。”李鹏还有众多让记者眼界大开的新设想，如打造“津小农”虚拟IP，将小站稻、沙窝萝卜等农产符号转化为萌态可掬的卡通形象，通过“津小农”数字人，以清代宫廷形象在抖音、“B站”演绎“小站稻百年贡米”文化历史；整合电商平台的消费数据，利用AI算法构建“功能需求—消费场景”关联模型，针对母婴群体推荐富硒米婴幼儿辅食礼盒；通过企业微信社群开展“AI营养师”服务，用户上传体检报告后，AI自动生成定制化食谱（如高血糖人群推荐留胚米占比60%的主食方案），增强用户黏性与复购率。

　　“若没有农资供应，农产品生产、加工和冷链物流等环节，若没有资金、信息、服务等要素资源加持调度，种子想摇身一变为粮食，谈何容易！”虽然这些年企业积累了一些发展农业产业链和供应链的宝贵经验，李鹏仍深感势单力孤、道阻且长，他表示，农业产业链的核心是“链主”企业，建议在已有基础上加快发展壮大农业数字产业园，以系统的农业产业集聚助力农业价值链升级，推动国家乡村振兴战略实施的天津实践。具体建议如下：

　　一是做到“链主”拉动、品牌先行。吸引全市“津农精品”225家、河北净菜168家、“和田优品”119家入驻园区。以当地特色的农产品为核心，优化产业园的产业布局。二是智能驱动，推动供应链数字化转型。在园区内整合供应链资源，推广“莲到家”数字化供需对接服务系统，打通天津产供销全产业链的物流、信息流、服务流。三是聚焦智慧农业，引领科技创新。以园区为平台，大力发展新质生产力，建设大型智慧种植示范基地，利用物联网、无人机、智能灌溉系统、土壤检测仪等科技设备，“农业+物联网”模式的集成示范种植园。四是部署直播基地，拓展营销渠道。在园区建设电商直播基地，孵化优质电商企业、直播网红、电商人才等，在传统营销渠道之外建立更接地气、更近百姓的销售路径。五是聚焦前端科研，开展“校企合作”。园区要引进天津市涉农高校院所、院士专家、科研团队，与天津市农业科学院等科研院校建立合作关系，以农业科技成果转化为核心，汇聚一批高水平人才。六是引入全方位咨询服务，帮助高水平涉农企业集群落地生根。吸引农业信息化、涉农投融资、法律服务、农机服务、农艺农技服务等全方位的服务机构入驻产业园区，为企业集群的落地提供全方位赋能。