西塘汉服文化周火爆破圈的启示
读嘉评论记者 汪莹
粉墙黛瓦之中，广袖飘飘；小桥流水之间，衣袂摇摇。
2022年12月31日，第十届中华民族服饰展演暨西塘汉服文化周正式开幕。
2013年以来，十届西塘汉服文化周已累计吸引全球上百万汉服同袍和传统文化爱好者参与其中，带动相关旅游收入超3亿元。
今天，“穿汉服、游西塘”，“看汉服、到西塘”，已经不止是一种约定，而更像是一种仪式；“生活着的千年古镇”西塘也正在蝶变为享誉全国乃至世界的汉服同好集聚地、国学文化传承地和品质旅游目的地。
这几年，“汉服热”袭圈全国旅游景点，为何只有西塘汉服文化周能够连办十年，一届比一届更火爆，一年比一年更“出圈”？
这是把汉服穿在身上走向世界的十年。
只有坚守文化初心，汉服文化才能历久弥新。
就像活动发起人之一、“西塘汉服文化周杰出贡献人物”方文山所言，推广汉服最好的办法就是以大型活动的方式呈现。
没有什么比一场“沉浸式”体验活动，更能让人身临其境感受汉服古典、含蓄、轻盈、飘逸的魅力，从而使之融入现代生活，真正“活起来”“火起来”。
凭借这份文化初心，十年来，西塘以一座江南小镇有限的财力，支撑西塘汉服文化周从不足万人参与的10多项活动发展到30多项活动几十万人参与，并发布《汉服分类》《汉服穿戴指南》等研究成果，让汉服从一个鲜为人知的模糊概念，变成了有严谨定义、有典籍研究、有媒体关注、有广泛群众参与的一种文化现象，在全球汉服同袍中积累了宝贵的文化认同感与归属感。
这是文化产业创新发展的十年。
弘扬汉服文化，要释放“文化力”，使之融入现代生活，更好满足群众精神文化需要；也要激活“发展力”，推动相关产业发展，为文化保护与传承注入更持久的动力。
西塘见证了汉服文化的火爆出圈，也乘上了汉服文化流行的东风。
十年来，汉服文化活动为西塘吸引游客上百万，带动相关旅游收入超3亿元。
以十周年为契机，实现从单纯办节向产业融合迭代升级，西塘已在全面布局“一园、一链、一场景”的汉服产业。
仅开幕式上，就有5个文化产业项目签约落地，涉及汉服文化输出、汉服直播、汉服梦工厂、汉服智控平台等领域。
预计到2025年，西塘汉服销售及相关行业收入将达到30亿元，为嘉兴文旅产业和文创产业高质量发展注入新的活力。
这是长三角城市群重要中心城市持续增强文化软实力的十年。
加快打造长三角城市群重要中心城市，是省委赋予嘉兴的光荣使命。
重要中心城市作为城市功能定位，当然也包括文化功能。
也就是说，一座长三角城市群重要中心城市不仅要具有经济辐射力和带动力，也要具有文化辐射力、影响力、感召力，既是发展要素聚集之地，也是人文荟萃之地。
汉服走出去，世界请进来。
十年来，西塘不仅通过汉服文化周等活动将汉服文化的影响力扩大到全国，还成功邀请到韩国、马来西亚、南非等20多个国家地区的汉服爱好者，在最具汉服风、江南韵、国际范的千年古镇，共同参与汉服文化千年盛宴，共同见证“两个文化”源远流长、交相辉映的风华之貌。
文化自信是更基础、更广泛、更深厚的自信，是一个国家、一个民族发展中最基本、最深沉、最持久的力量。
以汉服之美展现江南古韵，用华夏霓裳展示中华国韵，西塘汉服文化周的持续火爆，最终点燃的必将是全球中华儿女心中那份最基础、最广泛、最深厚的自信。
